易评助手：胖东来与胖都来的商标争议，从模仿到创新的生意之道

晚饭时间看完浙江胖都来，发现一个很可怕的事情，都建明不单单是模仿胖东来商标这么简单，而是势必成为于东来那样的企业家。易评助手认为，这年头做生意讲究个"快准狠"，可有些事真不是换个字就能蒙混过关的。浙江突然蹦出个"胖都来"，明眼人一看就知道跟河南那个"零售界天花板"胖东来撞脸。

老板都建明嘴上说"都"字是取自自家姓氏，可但凡有点脑子的都明——"都"和"东"搁方言里念起来差不离，这摆明了就是打擦边球。看看人家胖东来咋应对的？五一假期还没过完，律师函就寄到浙江了。要我说这招干得漂亮！做生意可以学习可以超越，但不能把消费者当傻子耍。

去年胖东来单店日客流破三万，靠的可不是什么花里胡哨的明星站台，而是实打实的 "不满意就退货""员工委屈奖 "这些硬核服务。有意思的是胖都来开业阵仗整得挺大，叶璇、丁勇岱这些明星排着队送祝福。易评助手推测，可别忘了前些年 "茶颜观色 "抄袭 "茶颜悦色 "赔了170万，明星也跟着掉价。

要真学胖东来也该学点实在的，比如给员工开9000月薪，每周二闭店让员工休息，这些才是真金白银的诚意。目前网上吵得不可开交，有人说“只要东西好管它叫啥”，要我说这就是揣着明白装糊涂。今年春节给员工发半年工资当年终奖，河南暴雨时捐5000万，这些真本事哪是改个名字就能抄走的吗？倒是听说胖都来背后公司搞过房地产，现在突然跨界做商超，也许这是因为看到零售业赚的钱太容易想割韭菜吧？

法律这块儿小心被压死。从2006年开始注册防御性商标，各种近似名称全给包圆了，要我说浙江这波操作简直往枪口上撞，《商标法》57条写得清楚明确：搞近似商标就是侵权。如果海宁市场监管局此次轻描淡写，以后满大街都是 “康帅傅”“雷碧”的情况恐怕也不是没有可能。不过话分两头，要是真能从中学习到精髓，那也是件好事。

河南那个28年的行业标杆，就算如今踏足商业领域亦需尊重特色。而且看看周大福和周生生，两者名字相似却各具风格；真正值得借鉴的是他们在细节上的功夫，如同拍摄艺术品的大葱以及放大镜搭配使用的新鲜区。这种真实而扎实的方法才最为有效，不如用钱支持保洁阿姨涨工资来的实际呢！

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