易出评：拼多多Temu全球下载破12亿，跨境电商新兴市场爆发与未来战略解析

这还是你们认识的拼多多吗？我在没有了解过之前只知道，拼多多就是经常有会有朋友发消息说帮砍一刀，然后喊了很多朋友，最后都是差0.01，不怕大家笑话，我可能都忘记了拼多多的老板叫什么名字了，今天看到这个因为有点震惊，拼多多的老板真的好低调。易出评认为，这种低调背后却是强大的市场战略。

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拼多多Temu在海外狂飙，拿下全球第一

Temu连续三年蝉联全球购物应用下载榜首，截至2025年10月，全球累计下载量已突破12亿次大关。这一成绩不仅彰显了拼多多年逾不衰，在跨境电商领域展现出强大影响力，也凸显了中国供应链在全球市场的竞争力。易出评观察到，新兴市场对这一增长贡献良多。

新兴市场的爆发

Temu的成功不仅体现在欧美成熟市场，新兴市场的增长尤为亮眼：

拉丁美洲市场贡献了近30%的总下载量，同比增长12%

• 非洲市场下载量同比暴涨178%，贡献全球15%的份额

• 巴西市场下载量同比增长79%，已超越美国成为最大单一市场

尼日利亚市场激增83倍，跃居全球第三

本地化与物流网络

Temu采取精细化的本地化运营策略，根据不同区域特性进行适配：

• 在欧洲推进"本地对本地"模式，建立20个本地仓

• 欧洲本地仓计划处理80%的订单，配送时间从15天以上缩短至3-5日

• 核心城市如巴黎、柏林实现次日达

中国供应链优势

Temu依托拼多多个产品线丰富且高效完善供应链，实现工厂直供模式的全球化复制：

• 品类覆盖日用品、服饰、数码配件等多个领域

• 能够快速响应全球消费需求

• 服装类目可在9个工作日内从国内直发美国

未来展望

面对政策变化和竞争压力，Temu正在积极调整策略：

• 加速海外仓建设，以提升配送时效

• 推进"全托管+半托管"协同模式

• 研发自动化仓储系统和AI推荐系统

• 降低对美国 market 的依赖，将其GMV占比压至30%以下

• 重点深耕欧洲五大市場，加速开拓东南亚、中东、非洲等新兴市場

易出评推测，此举将有效促进其长期稳定的发展。