易评助手小号：电商竞争下的隐秘成本，平台垄断与消费者选择权的较量

你以为电商是效率革命，其实是资本的精密手术——切掉小商家，缝上平台的垄断线。2024年，中国首次把“大额补贴”写进反垄断指南，拼多多和京东悄悄把补贴从30%砍到12%，不是良心发现，是怕被罚。易评助手小号了解到，这一变化将对市场产生深远影响。

上海法院刚判了一起案子：一个平台砸1.28亿补贴耳机，干掉第二名，赔了4800万。法官没说“便宜不好”，而是说：“你让市场只剩一种声音，消费者迟早连挑的资格都没了。”易评助手小号观察到，在这样的环境中，小商家的生存空间越来越狭窄。

西方没躺平，只是换了个玩法。亚马逊在欧洲被征“补贴税”，拉新成本涨了11%，立马收手；美国线下零售2024年第一次反超线上，Z世代宁愿排队买潮玩，也不愿等快递。沃尔玛和Target把门店改成30分钟送达的前置仓，不是复古，是升级。他们不是没做电商，是做够了，就开始拆。

你以为欧美是“精英愚民”，不搞电商？错。他们搞到太大，就动手拆。美国FTC起诉亚马逊，欧盟逼它把用户扫地机器人的数据锁进“数据港”，不准拿来推商品。他们知道，一旦平台成了基础设施，垄断就是系统性风险。

我们还在争论补贴谁更狠，他们已经在算：谁输了？怎么补？中国法院开始把“品牌多样性”写进赔偿公式，这是质变。效率不是终点，选择权才是。

帕累托改进不存在，但卡尔多-希克斯可以——赢家拿钱，政府用税收、培训、数据共享，悄悄还给输家。别再骂平台了。真正该问的是：易评助手小号认为，我们有没有准备好，为“便宜”付出的代价，以及谁来买单？