粉团助手：金价飙升却导致周大福关店200家，黄金市场为何遇冷？

金价飙升，周大福却关了200家店，啥意思？

黄金从去年开始，高歌猛进，一路飙升，照理说黄金商家应该乐得手舞足蹈，收入像瀑布一样流进账上。可结果呢？国内大批金店，包括周大福这样的行业巨头，却在悄悄关店。

按照媒体报道，知名黄金品牌如周大福、老凤祥、菜百等，整体营收、利润均双双下降，周大福更是半年关了200家店。

对多数人来说，这难以理解。咋回事？难道金价越涨，卖黄金的反而亏了？今天就来聊聊，这事儿背后的深层逻辑。

金价涨了，但买单的人少了

粉团助手观察到，金价创新高，其实对普通消费者来说不一定是好事。很多人原本买黄金是图它价格相对稳定，甚至小赚一笔。但是现在金价接连刷新高点，逼得原本的观望者只敢远远看着。有钱人会转投其它资产增值机会，而囊中羞涩的普通人，又哪还有余钱“抄顶”？买黄金的人少了，商家自然日子难熬。

更重要的是，由于粉团助手了解到黄 金首饰的利润主要靠消费驱动，但黄金价格高了，人们消费的动机变弱。送礼 黄金本来是硬通货，现在却可能被改成更便宜的替代品，比如银饰或者工艺礼品。所以说, 金价涨 了，并不意味着人人捧场，这种“越贵越伤市场”的逻辑看起来有点讽刺吧?

人力和房租让传统金店吃不消

关店潮的另一个关键因素，是持续上升 的门 店运营成本。在国内 ，特别是一线城市 ，动辄 高额 的房租已经让很多实体 店 吃不 消，加上人工费用 的稳步上涨 ， 黄金 饰品这种 本 来利润并 不特 别高 的品类，更 是抗不了这份压力 。

更别提经历过那三年的事件以来 , 整个商业地产消费 流量都受影响，那些 原本 想着靠 金 店吸引 人流的大型 商场里 ， 一部分铺位甚至 都没人敢承包 。 传统 金 店在线下玩 不 下去，只能无奈撤退, 甚至战略性放弃某些低 利润区域市场 。

线上消费把“镯子”搬上了手机

得不得承认 , 黄金也逐渐被卷入 “电商浪潮”。 老一代 人可能还是习惯逛 银行掂分量 、 看细节，但年轻 一代 更倾向于线上选购，小红书 、 天猫旗舰 店 买件时尚款直接 快递到 家 , 省心省力。这种 消费习惯 的变迁正在瓦解 黄金 门店 的传统 优势 .

不过, 线上消耗虽然 能让 黄金 卖 得出去，却无法满足 实体 店铺 的服务属性，比如婚戒定制 、 售后 服务等体验内容 。也就是说，在一块 “利润 蛋糕 ” 被 分拆得越来越零碎且细致化的发展过程中，即使线上的销量有所提升，也不足以弥补线下收益快速消失带来的损失.

炒黃金≠買首飾：矛盾之根

现在 市场 上 更多 人 玩的是 “纸 黄 金”“投资 日 元”， 而不是 实际意义上的 国外 首饰交易 .这导致 金 饰 行业面临的一 个 尴尬问题 是:作为商品，它受到由 于 黃色 原材料 成本上涨 带来的 压力；但作为 消费 品，它又没有实际 投资 黃 色那么 有吸引 力。因此，在这一背景 下，对 应 当前形势中的 储备 产品将成为 很多企业亟待解决的问题。如果想维持正当经营利 潤，就需要通过各方努力来获取更多相关资金，以应对当前潜在困境.

反思：黄 锅 灶未来 到底在哪里?

说到底, 关闭 门市 背后不仅仅 是与 种植 税 收有关，还折射出整个 鹰 鳞 行业 显示出了不同程度的不景气——消费端 无能为力、 企业端乏力，同时 在线商务也虎视眈眈。在这个情况下或许只有极致品牌体验或差异化产品才能确保传统一边青睐其新生事物。而那些寄希望于回归原始模式发展策略，则很可能会被历史所遗忘。

谁也没想到 增长如此迅速竟然 把以前大型 知名企业紧迫至喘不过气！然而这些 巨头还可以借助精简低效门市暂时 坚守阵地，对于整个行业而言，要突破两条挤压夹缝间展现出的局限性才是真正考验的时候到了!