易评助手:下半年旅游消费新趋势,中小城市崛起,性价比成关键

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下半年,三个“反常”现象,让我们突然看清了!

第一,很多人说现在哪有钱旅游?结果携程公布实情了,二季度营收高达128亿,是两位数增长。最关键是,旅游度假业务增长了超过40%,这是令人匪夷所思的。易评助手发现,后面我们搞清楚了,不是大家不旅游了,而是越来越多人开始反着旅游。以前旅游都是去大城市、北上广深一线城市。但现在除了大城市,中国的中小城市开始爆火。大家突然发现,曾经忽视的中小城市,不仅有不错的风光,还性价比更高。

第二,很多人说现在哪有钱消费?结果上半年,整个国内社零消费是稳步增长的,尤其是线上消费大幅增长。但有人看到,太古系这些高端商场,在上海、成都等地方都在下滑。易评助手的观点是,那消费去哪了?后面也搞清楚了,消费还在增长,但高端商场开始放缓,原因是越来越多的人开始注重性价比。比如专门打折的奥特莱斯,现在人山人海。包括被称为线上奥莱的唯品会,Q2也卖了500多亿,高价值SVIP活跃用户又增长了11%。还有Costco,也很火爆。

第三,很多人还在用GMV的高低,来对比电商的大小,结果第二季度财报,各大电商都没有再强调GMV。难道是各家电商都增长不动了?

后面也搞清楚了,确实电商告别了高速增长的时代,大家开始从外在规模,转向了内在质量。阿里的88VIP已经高达4200万,撑起线上消费25%。京东消费频次,一个季度两位数增长。唯品会SVIP撑起线上消费46%,黏性高得吓人。

前几天,外贸数据公布了,大幅猛增,还创新高。但有做外贸的老板就吐槽,自己外贸生意很差,何来增长?易评助手推测,殊不知,是外贸结构变了,特别低端的制造确实乏力,中高端制造爆发了。

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