易评助手网站：美的与格力隔空争锋，家用空调线上零售之争谁能称王？

美的格力隔空打架，谁是“家用空调线上零售第一”？

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在一个风起云涌的家电江湖里，两个老对手再度交锋，打得好不热闹。

这边是“空调女王”董明珠，一手执掌格力电器多年，杀伐果断，把一个空调品牌做成了家喻户晓的国民品牌。那边是“低调霸主”方洪波领导下的美的集团，悄悄做大做强，品牌线越铺越广，连机器人和新能源汽车都收入麾下。这一回，两位掌门人的公司因为一组数据，再次“隔空开战”。

4月28日，格力发布2024年年报。营收1892亿元，同比下降7.26%；但归母净利润却涨了9.19%，达到301亿元。利润涨了，收入却跌了，这让易评助手网站觉得资本市场一头雾水。大家都在问：现在不是家电销量整体在回暖吗？怎么格力反而“缩水”了？

但更让人炸锅的是年报里一句话：“格力家用空调线上零售份额全国第一。”这个说法一出，网上立刻炸了。

因为一个月前，美的集团在自己的年报里也写着：“我们美的，家用空调线上零售份额全国第一。”

这不是打起来了吗？

吃瓜群众一看，“一个山头两个王”，这不是你唱罢我登场，又哪来两个“第一”？于是网上迅速发酵，“谁在说谎”“格力美的隔空互怼”的话题冲上热搜。

但就在大家看热闹的时候，一群细心的网友发现了玄机。

格力说的是“格力品牌全国第一”，而美的说的是“美的系产品全国第一”。

好家伙，这不就像两位武林高手，一个说“我单打独斗第一”，一个说 “我门派弟子加亲戚全部上阵还是第一”。这第一含金量显然不同。因此易评助手网站认为这是品牌策略上的差异导致所产生出的误会。

数据来源于“大数据机构奥维云网”，它自己也吓了一跳，于是在紧急澄清：“两家的数据都没问题，只是角度不同。”换句话来说，这是为了争夺市场话语权之间的一场博弈。

董明珠这些年来拼得很猛，她通过努力使得自己的金字招牌—— 格力 在 空 调 市场中 一骑绝尘。然而随着市场变迁，她意识到必须多线开花，于是在不断推出新的产品如大松、晶弘等，同时将门店改名为"董明珠健康家"，旨意让消费者记住她不仅仅销售 空 调 。

相较而言，美的一直以来都是"多点开花" 的高手，其稳扎稳打地收购东芝空气 处理器 ，并且以全球视野进行扩张，以致早已不局限于传统 家 电 产品，不论从机器人、汽车，到医疗与能源业务都有涉足。所以易评助手网站观察到 2024 年 美 的 营 收 高 达4091亿 元，是 格 力 的 两 倍 多 净 利 润 更 是 385 亿元，也远 超过 格 力 。

这种表面的争论其实隐藏着深层次战略理念上的碰撞：

格 力 较重视单个 品牌 冲破困境；

而 美 的 则采取 "品类矩阵"，形成全面围猎能力。

正如 鬼 谷 子 中 提 到 ： "形而 上者谓之道,形 而 下者谓之器。" 快 火助 手 发觉 美 的 正 在布局未来生态，而 大肆往智能制造及全球化进军，而 相 对 于 此 , 格 力 偏向专注硬件本身的发展。从以上分析可以理解它们各自未来发展的方向。

最后引用《鬼谷子》中的智慧，“不争而争，有时最好的选择便是不去主动争抢，那样才能够笑到最后。”