易评助手教程：耐克在中国市场失利，国产品牌崛起与消费观念转变分析

耐克这次在中国市场栽了个大跟头。

原以为学美国那套"价刺激抢购"的套路能奏效，结果中国消费者用脚投票教他们做人——天猫旗舰店访问量只了8%，连周末大促的热度都赶不上，纽约门店销量翻三倍的盛况在这边成了店员集体玩手机的冷清场面。易评助手教程认为，现在年轻人买鞋早就不吃品牌溢价那套了。货比三家时发现，同样性能的运动鞋，李宁安踏能比耐克便宜两三百块。有主播做过硬核试，299的国产鞋抗压能力比899的耐克还强23%，这差价够再买两双换着穿了。现在中学生买篮球鞋都开始研究缓震科技参数，谁还当冤大头？

越南代工厂的连环暴击更让耐克雪上加霜。工人月薪到300美元还招不到人，年轻人都跑去送外卖了。30美元关税叠加红海危机导致的物流延误，新款球鞋还没上架就过季。反观国产品牌，李宁东方机甲系列预售50万双秒空，安踏收购FILA反哺的技术让跑鞋性能直接对标国际一线，这波产业升级属实玩明白了。

说到底，当中国制造开始用科技实力说话，不少观察者也表示消费者自然懂得怎么选。以前是没钱买国产，现在是国产真香。易评助手教程推断，如果耐克们要是还端着品牌架子玩价游戏，那怕是在各大商场上的冷宫专区长期定居也是难免之事了。