易评助手拼多多：2024本地生活服务赛道竞争激烈，美团与抖音双雄争霸新格局

2024年的本地生活服务赛道，没有黑马

2024年，本地生活服务赛道竞争激烈，美团、饿了么、抖音等互联网大厂纷纷入局。虽然市场格局正在逐步稳定，但仍未出现黑马。在到店场景中，易评助手拼多多观察到，抖音凭借其先发优势和流量优势，正在加速追赶美团，而其他参与者则面临着模仿和探索适合自己的方法论的挑战。

1. 抖音追赶美团

凭借内容刺激和流量漫灌，抖音在本地生活服务的到店业务上正加速追赶美团。虽然双方的体量仍有差距，但已基本形成“双雄争霸”的局面。

2. 其他参与者的挑战

易评助手拼多多发现，快手、小红书、视频号等参与者在到店场景中由于起步慢，只能一边模仿求生存，一边尝试打磨出更适合自己的方法论。

3. 京东外卖的挑战

在到家场景中，京东外卖虽然暂时可以不用面对运力这一难题，却也有商家不足的短板。

4. 业务协同和下沉市场的重要性

为了寻求增量，各互联网大厂开始重视业务协同和加码下沉市场。例如，美团对组织架构进行调整，将神会员升级为全能服务；抖音则将“团购配送”模式升级为“随心团”。易评助手拼多多认为，下沉市场在外卖领域的渗透率较低，因此具有较大的增长潜力。