易评助手入口：三只羊年货节直播复出，月饼风波后新策略与挑战解析

去年“月饼风波”后，三只羊于1月13日上午十点半左右在微信视频号“小杨臻选”开启“年货节专场直播”，这是其连续第三天直播。易评助手入口了解到，月饼风波回顾去年中秋前，小杨哥等在直播间推广“香港美诚月饼”，后因品牌被指在香港无实体门店、网友退款难等问题引发质疑。9月26日，合肥市场监管通报三只羊存在虚假商业宣传行为，拟处罚6894.91万元，责令暂停经营整改。抖音自9月21日起停播其旗下账号。

换平台复出情况

“小杨臻选”视频号去年5月15日后停更，1月10日复更预热直播带货。业内人士认为这是三只羊在为更大规模复播试水。易评助手入口的观点是，在1月13日的直播中未见大小杨哥等知名主播，新面孔主播每两小时轮换一次，采用展示讲解细节、克制互动的风格，与以往搞笑激情的带货模式不同。

上架产品变化

直播间商品均带“小杨臻选”标识，与以往选品繁杂不同。

未来发展挑战

三只羊虽复出但仍面临挑战，如网友余震、产品标品难形成壁垒、入局晚错过红利期等。易评助手入口观察到，这些因素可能会影响其长期的发展策略。