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18
2017
06

为什么淘宝店铺流量大多数转到无线手机端了?

  现在不可否认的一个事情就是无线端的流量占比是越来越大了,无论说你是怎么去看,官方数据也好,自己店铺的数据也好,都是一样的。

  所以呢这个无线端的流量变化是一直牵动着各位商家的神经的一个事情!

  有很多的朋友都在说什么,为什么流量突然降低了,尤其是手淘,节后或者假期后就降低了。

  我要怎么处理?

  那我在开始说之前呢有几个点是要说的,就是我们肯定得先了解到手淘的流量是包括什么的,那么这个我们去打开生意参谋就能很清楚的看到的,手淘的流量主要是几个大部分来构成的。

  那么我们去把每个流量源点开之后我们就可以去看到它的二级流量了。

  我们其实都是清楚的,手淘首页的流量是最大的,那么大家可以发现,我们最重视的手淘搜索流量反而不是那个占比最高的,那是什么原因?其实呢也很简单,就是我们的手淘首页的版面你可以看出来的,各种板块的越来越多。

  那么淘宝正在从一个陈列型的购物网站逐渐的朝着一个社区型的购物网站去转变。那么越来越多的人都是喜欢在业余的时间拿着手机拿起淘宝,在首页去看看,那么就因为这样所以手淘的首页流量占比就一直比较大了,而且还是越来越大。

  那么这时候我们肯定都了解了流量是怎么组成的,那么我现在就说这个变低的原因和应对的方法吧。

  首先先来了解下原因:

  1、大盘、也就是说你的这个类目整个的流量都下跌了,这个情况的话一般是季节性产品受影响的程度大,例如说衣服,现在冬款的流量基本上都是急速下跌的。

  2、关键词的搜索情况变化从而导致了你的手淘搜索的流量下降了。

  3、店铺本身就有问题,从而导致了你的首页个性化推荐流量也在下降。

  接着就是;流量变少我们应该怎么办?

  那么我先说下细节上我们需要注意的是什么把

  淘宝的官方对于手机搜索和pc端的搜索的权重设置还是有区别的,那么主要还是在于说手机端的用户使用环境受到多方面条件的影响,那么就例如说用户所处的环境,网速,使用的设备是什么,安卓还是苹果那么在官方设置搜索规则的时候是会去结合到手淘的用户使用的行为和消费习惯的。大家是要去做好这个手淘的优化。

  1、手淘推广的宝贝选择

  那么开店的话呢首先你肯定要有根本那就是好的产品,好的货源,这都是必须要有的,不然你再好的技术,再厉害也于事无补。在做手淘推广以前呢我们是一定要去找到适合我们手淘市场的宝贝的。

  在生意参谋当中经营分析-商品的效果里面是有店铺所有宝贝在无线端的流量和转化收藏之类的数据,那么一般的情况下的话要评价一款宝贝是不是在无线端有潜力,这个是需要去看两个数据的,那么一个就是平均的访客,这个是评价一款宝贝是不是具有这个盈利的能力,另一个就是你的收藏率了,收藏数/访客数 这个是评价一款宝贝是不是受到市场的欢迎。

  那么这两个数据综合评定出来无限潜力的宝贝去作为手淘的主推,一般来说是需要2-3个的

  2、标题的优化

  我们细心的人就会发现到无线端的搜索热词和pc的搜索热词是不一样的。

  所以呢你在标题的优化上一定要去遵循手机端的热词,推广的计划去执行下去,销量达到目标,关键词也是可以去调整的,那么调整的话是要去遵循以下的几个步骤的。

  a,查询宝贝在pc和无线端的核心关键词,主要是看流量和成交的数据,予以保留,目的就是为了防止不损失掉我们原本的流量,查询目前商品在无线端行业热词下的排名,好让我们优化标题之后的效果跟踪。

  b、根据宝贝的销量进行前面定好的阶段性关键词的选择,是因为前面的阶段性关键词的选择的时候我们是会选择出很多的关键词,但是标题的字数是有限的只能去用到其中的一部分,需要去根据实际的销量情况来进行选择的。

  c、修改后的标题是要去跟踪看看效果的,那么十五分钟之后就可以去查询到你的排名的,如果原本的核心词排名是大幅度的下降或者说是消失那就需要你去进行及时的补救,七天的下家周期跟踪流量的成交情况,没有成交的关键词要进行删除或者替换的。

  d、我们去根据最近七天的商品无线端关键词的数据去选出比较核心的关键词,针对性的在手机详情页去进行突出和提高内功的,之后再去根据下个阶段的关键词来进行新的一轮活动的。

  3、商品的主图也是有技巧的。

  我们在打开手淘的时候是会发现在好有货,必买清单,爱逛街,热门市场,淘部落等等这些内容渠道的展现主图都是白底的,那么这里很多人说我也是白底,但是没什么有给推荐过啊。

  这里的白底是需要去注意下面的这些细节的。

  第一点就是背景的话是必须要纯白地,需要去把素材给抠图的,边缘的话是要去处理干净没有阴影的才可以不能有多余的背景,线条这些没有处理干净的东西,要做到五个无!

  无logo、水印、文字、拼接、牛皮藓;

  第二点就是不可以模特拍摄我们不可以出现有人体的任何部位,记得是任何的部位,一个头发都不行,还有就是一定要平铺。不行的话你就挂拍,商品的话需要去正面的展现,不能用侧面,背面,主题还不能有一点的倾斜,左右。都不可以的。

  任何的细节都是很重要的,你如果内功细节你都不去做好,你还想怎么拿走流量,店铺乱七八糟,装修都没有,你和我说没有转化,我想说,就你这样的页面谁想买,神仙都救不了你,进来看看肯定就走了。

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